Für die meisten Kunden bezieht sich SEO direkt auf ihre eigene Website. Dabei ist SEO ein Konzept, das gar nicht zwangsläufig eine eigene Plattform voraussetzt. Im Gegenteil, es kann sinnvoll sein, dass man starke, bereits bestehende Plattformen in seine SEO-Kampagne miteinbezieht, weil von vornherein besser in Suchmaschinen wie Google positioniert sind. Ein Paradebeispiel hierfür ist die Suchmaschinenoptimierung auf dem Videoportal YouTube. Mit Hilfe von YouTube SEO Strategien lassen sich mit ähnlichen Techniken wie auf der eigenen Website in kurzer Zeit große Erfolge erzielen, die so in einem Text-basierten Medium mit eigener Domain für die meisten Player auf dem Markt nicht möglich sind. Während man bei der eigenen Seite erst langwierig und mühsam das Vertrauen von Google erlangen muss, bevor die eigenen Beiträge auf Top-Position ranken, wird YouTube in den Suchergebnissen automatisch bevorzugt. Zusätzlich wird für YouTube-Links in den Google Suchergebnissen ein Video-Thumbnail eingeblendet. Das bedeutet, dass der betreffende Eintrag in den Suchergebnissen von Google mit einem kleinen Vorschaubild ausgestattet ist, was natürlich eine deutlich höhere Klickrate zur Folge hat.
Optimierte YouTube-Kanäle für bestimmte Zielgruppen
Das Pendant zur eigenen Webseite, beziehungsweise zur eigenen Domain, ist bei YouTube der Kanal. Dabei muss man sich natürlich nicht auf einen einzigen Kanal beschränken, sondern kann seine Inhalte gleich über verschiedene, spezialisierte Kanäle verbreiten, die auf ihre jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sind. Genau wie bei der Planung einer semantischen Seitenstruktur, ist es auch bei der Ersteinrichtung eines YouTube-Kanals äusserst sinnvoll, dies von einemn SEO-Experten übernehmen zu lassen, der sich auf Video-SEO für YouTube spezialisiert hat. Ihr Kanal ist damit schon optimal auf das Haupt-Keywort abgestimmt und erleichtert es Ihnen folglich, gute Positionen in den Suchergebnissen zu erzielen. Das Pendant zu einzelnen Webseiten oder Blogartikeln ist auf YouTube das Video. Da Suchmaschinen wie Google (noch) nicht den Inhalt eines Videos analysieren können, sind sie hierbei auf Text angewiesen. Die Optimierung der verschiedenen Textbestandteile solch einer Videoseite auf YouTube ist daher von großer Bedeutung für das Ranking des Videos, sowohl in YouTube selbst als auch in den Suchergebnissen bei Google. Darüber hinaus bietet YouTube noch viele andere Möglichkeiten für ein gutes Ranking, zum Beispiel durch den Gebrauch von Playlisten. Mit der richtigen Optimierung ist es ausserdem möglich, neue Zuschauer zu gewinnen, indem eigene Inhalte über die “Related”-Listen ähnlicher Videos gefunden werden. Der größte Vorteil gegenüber traditionellem SEO ist jedoch, dass neue Inhalte oft innerhalb von Minuten erfasst werden und in Google direkt mit Top-Positionen zu den entsprechenden Keywords ranken. Guckt man sich den ROI einer Video-SEO-Strategie gegenüber einer “normalen” SEO-Strategie an (zum Beispiel mithilfe eines WordPress-Blogs), wird sehr schnell deutlich, dass Top-Positionen bei Google durch YouTube SEO viel schneller und effektiver zu erreichen sind.
Videos sind die Zukunft im Internet-Marketing
Ein häufige anzutreffendes Muster ist jedoch, dass Video-SEO im Marketingbudget vieler Firmen bisher kaum beachtet wird. Während zum Teil große, fünfstellige Beträge zur Optimierung schon bestehender Textinhalte eingesetzt werden, dümpelt der YouTube-Kanal vor sich hin. Ironischerweise ist es selbst in dieser Situation oft so, dass der brachliegende YouTube-Kanal mehr Besucher bekommt als die Webseite. Anscheinend werden teilweise sehr hohe Marketingbudgets nach Gutdünken vergeben, ohne dass eine genaue Analyse der Möglichkeiten und der Wirksamkeit jedes einzelnen Werbe- beziehungsweise Marketing-Euros gemacht. Schade, könnte man meinen, denn so wird sehr viel Geld zum Fenster hinausgeworfen. Umso besser sieht es für die Unternehmen aus, die diesen Trend erkannt haben. Denn sie bewegen sich in einem Umfeld, in dem die Konkurrenzsituation hervorragend ist und in der man im Bereich Traffic- und Neukundengenerierung mit mäßigen Investitionen relativ große Erfolge erzielen kann. Eine groteske Situation finde ich sehr oft in mittelständischen und großen Unternehmen vor, die zum Teil bereit sind, mehrere Tausende Euro für einen einzigen Videofilm zu bezahlen. Oft handelt es sich dabei um einen relativ banalen Imagefilm, der für die Neukundengenerierung praktisch nutzlos ist. Dennoch scheuen sich diese Unternehmen, ein entsprechendes Honorar für hochwertige SEO-Texte zu bezahlen. Im Nachhinein wird dann probiert, minderwertige Texte mit einem horrenden finanziellen Aufwand für Suchmaschinen zu optimieren, während die hochwertigen Videoproduktionen in einem unprofessionell betriebenen YouTube-Kanal verstauben.
Es braucht Mut, sich persönlich zu zeigen
Vielleicht ist es auch die Angst der Unternehmen davor, Videostrategie endlich aktiv als Marketing-Tool einzusetzen. Während sich Unternehmen in Texten nicht persönlich darstellen müssen und als unpersönliches Konstrukt weiterhin ihre Nachrichten versenden können, ist ein Video eine viel persönlichere Kommunikationsmethode. Allerdings muss es nicht immer das teure Imagevideo sein, das seinen Weg auf den YouTube-Kanal findet. Es gibt unzählige Beispiele von alternativen und kostengünstigen Formaten, die mitunter große Erfolge auf YouTube erzielen. Hierzu gehören zum Beispiel Tutorial-Videos, Screencast-Videos oder auch ganz einfach Aufzeichnungen von Events und Vorträgen. Ich würde mir wünschen, dass in Zukunft mehr Unternehmen die Kraft von Video-SEO für YouTube und andere Videoportale für sich entdecken und mit einer geeigneten Strategie die Neukundengewinnung auf ein völlig neues Level bringen. Denn auch im Bereich Video-SEO wird die Konkurrenzsituation langfristig zunehmen und werden professionelle Dienstleister sich mit einer proaktiven Positionierung zu lukrativen Suchbegriffen auf diesen Portalen positionieren.
Der Artikel YouTube SEO und Videomarketing erschien auf Serious Marketing. Der Autor ist Martin Glanert.
